青少年心理引导类app目标用户人群分析

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在上篇文章： 《在线教育app产品功能分析》 中用了一个刚上线的app简单分析了一下产品的功能。主要就是针对青少年和学生家长心理进行指导的。

具体产品功能在上文已经分析过，这里只分析该行业的用户人群目标。

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按照平均生育年龄25来算，那么孩子的年龄在20岁以下，比较符合青少年和家长的人群。至于20-29岁为什么占比也高，有几个方面。从下面的表中可以得出：

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媒体指数就是为了追踪时事热点。根据社会环境产生的适时媒体。

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按照正常的月份统计来看，用户所关注的很多都是考前心理辅导，虽然是9月份的数据，但是热度仍然很高，说明用户有对这方面的需求。如何将用户的需求从搜索引擎，转化到移动端，将目标群体的视线转移到移动端。这就要求对用户市场有足够的了解。抓住需求点，去解决需求。

短视频工具类APP竞品分析报告

本文旨在通过对逗拍、趣推、LIKE短视频三款短视频工具的产品定位、功能和策略等方面，探讨工具类应用的发展趋势，为之后研发的短视频工具产品策略及行业未来提供决策辅助。

2018以来，短视频爆发式增长，形成了网络最主流的内容形式，各大互联网巨头纷纷跨赛道布局短视频业务，根据比达咨询最新发布的《2018年第2季短视频APP产品市场调研报告》显示，我国短视频用户规模达2.41亿人，环比增速8.1%。头部玩家有足够的资源优势去实现规模扩张巩固市场地位，而身为腰部玩家的我们应该快速找到自己的定位于垂直领域。专注细分内容领域不断下沉，如细分市场下短视频工具类产品。

短视频将在互联网行业扮演主流角色

短视频画面感强，对于食材、味碟、锅底和就餐环境的展示直观，且能被更多人浏览，满足驱众心理，“短视频+美食”成为餐饮业除传统宣传以外的补充，还有“短视频+音乐”、“短视频+旅游”体现短视频在传播领域的优势。艾媒咨询分析师认为，把短视频放置在需求场景下，用户可以借助短视频表达和满足社交需求。长远来看，短视频将在互联网行业扮演主流角色。

BAT入局佐证短视频行业风口上行 行业格局仍未落定

中国短视频市场的竞争十分火热，BAT三大巨头纷纷入局。腾讯“复活”微视，领投快手;阿里文娱布局土豆转型短视频，淘宝短视频蓬勃发展;百度投资人人视频和上线好看视频，无不佐证短视频行业正处于风口。同时，新兴互联网企业今日头条孵化的火山小视频、抖音和西瓜视频用户规模增长迅速。艾媒咨询分析师认为，面临行业风口，各互联网巨头行动迅猛，新兴企业火力十足。而在当前竞争激烈的市场当中，头部企业用户规模不相上下，行业格局仍未显现。

移动互联网和人工智能技术推进行业发展 用户普及步伐加速

短视频依托4G互联网技术，用户规模增长迅速。未来5G网络成功实现商用后，将吸引更多移动终端用户观看短视频。艾媒咨询分析师认为，网络技术条件的进一步成熟，为短视频行业发展提供新的契机，未来还可通过智能技术和VR技术应用，提升短视频内容丰富度和用户交互度。

各大电商平台纷纷布局 电商领域短视频或将成为市场热点

淘宝、京东等各大电商平台纷纷将传统的货架销售模式，结合短视频，进行内容营销。艾媒咨询分析师认为，电商领域短视频有助于打通内容与消费行为之间的壁垒，消费者更加生动直观感受货物的品质，有效激发消费者的购买欲望，将短视频内容与电商高度结合将成为电商平台进行营销的重要方向。

平台审核监管力度需加大 内容质量待提升

短视频行业正处于野蛮生长阶段，平台对爆发式增长的海量内容审核监管遭遇严峻挑战，短视频内容出现低俗不良信息、突破社会道德底线、违背社会主流价值观的问题层出不穷。艾媒咨询分析师认为，目前短视频行业虽然发展势头迅猛，但平台内容较为混乱，短视频平台需要设立完善的内容审核机制，加大对短视频内容的审核和监管力度，减少短视频内容乱象问题出现的概率。

传统广告营销或将转型 短视频营销有望快速扩容

随着资本和用户不断涌入短视频行业，短视频平台发展速度加快，短视频营销时机逐渐成熟。另外，随着新媒体营销方式，尤其是视频营销及短视频行业发展前景乐观，未来更多传统品牌广告主的营销方式将转移到短视频营销方面。艾媒咨询分析师认为，未来更多传统电视广告代理公司或将转型主打短视频营销，短视频营销市场有望快速扩容。

资讯终端视频化趋势日益明显 媒体属性不断发展

相比于单调的文字和静态的图片，短视频更为直观，包含的信息也更丰富;相对于长视频，短视频耗费的流量较少，阅读成本更低，更适合移动化、碎片化的消费场景。大部分新闻客户端内嵌短视频，资讯终端视频化趋势日益明显。艾媒咨询分析师认为，社交媒体环境下，新闻内容的生产者呈现多元化趋势，生产者和受众之间界限模糊，媒体属性将不断发展。

探索垂直化运营方向行业或将最终归属社交属性

短视频与文字、图片相比更为直观生动，更契合用户的社交需求，此外，为了更好地满足用户娱乐化的需求，短视频平台纷纷加入游戏和直播等功能。艾媒咨询分析师认为，短视频正在成为一种主流社交形式，短视频平台在加入其他娱乐功能的同时，还应强化社交功能，增加用户交互行为，拓宽社交应用场景。

优质内容扶持不断 精细化成必然趋势

各短视频平台争相从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行扶持，目的在于通过优质内容留存用户。同时，在领域内精耕细作的短视频内容创作者崛起。艾媒咨询分析师认为，在扶持优质内容的同时，各短视频平台也开始关注用户对内容的需求从泛娱乐化转向精细化，以提升用户体验。

小结

短视频市场再向工具化、短视频“+”平台化、短视频社交化延伸，并且把控视频本身质量、提升技术硬度是首要任务。

本文竞品分析逗拍、趣推、LIKE短视频，原因如下：

1、行业领先者。选择竞品都在行业排名中表现优异，在产品形态及商业模式上都相对 成功，且各有特色。

2、线上产品相近，目标用户重合度高，三者都是短视频工具类产品，对视频制作有较高的要求，喜欢分享，自我表达需求高的用户。

3、LIKE短视频是唯一的视频特效工具，它主打海外市场，累计了大量用户，值得学习。

从产品的相关信息来看，三款产品的功能属性大体相同，逗拍主打视频创作更简单的概念，给小白一秒上手的感觉，表达其工具属性强的本质。趣推则更专注于生产营销类视频模板，以达到各行业人群的推广宣传模板都能在APP里实现，而LIKE短视频则是一款魔法特效视频工具，表现了极其强硬的技术实现能力，并且社交属性强，用户粘度高。

小结

逗拍、趣推以短视频制作工具的角度切入市场，工具属性强，社交弱，而社群是激活用户，去工具化的必经之路，显然LIKE短视频已经有这方面的准备。以强技术研发的特效吸引红人，扶植素人，通过全球化流量互通，捧红了平台明星。

小结

逗拍/趣推

从版本迭代上可以知道，逗拍、趣推其未来的方向还是向生产模板资源倾斜。

商业模式：付费会员、广告流量变现。

LIKE短视频

从版本迭代上可以知道，LIKE的战略方向是视频魔法特效方向。

商业模式：直播打赏、广告流量变现。

小结

趣推/逗拍这一类工具属性比较强的产品，都是采用内容付费，提升用户体验、工作效率为战略目标。

而LIKE短视频则以音乐魔法、直播经济，流量变现为战略目标。

逗拍/趣推

通过用户筛选模板，进行二次加工，生成个性化的视频，上手简单直白方便，友好的用户体验，获得了大量的用户。商业模式上采用内容付费，提供个性化服务。

LIKE短视频

以音乐魔法为切入点，强大的特效制作阵容（好莱坞特效团队），吸引全球用户，有趣、创新的玩法，提高用户留存，全球短视频资源共享并且加上直播打赏，打造生态社区平台。

方向

通过对比三款短视频工具类产品，得出结论：

（1）去工具化，建立社群，才能获得快速增长，提升用户粘度

（2）新玩法=好的切入角度是打开市场的不二法门

一周CP APP体验分析报告

一周CP APP体分析报告

一．体验环境

体验产品：一周CP

软件版本：V3.41.0.820

手机系统：colorOS(Find X)

体验时间:2019-06-10

体验人：沈震霆

二、产品定位

? 一周CP?是一款基于资料算法全新的 社交 模式（APP），根据用户填写的资料、性别倾向、同城倾向、年龄倾向等信息计算并匹配一位相似的朋友，通过共同完成一周不同主题的打卡任务，有效 破冰 ，快速了解。

3.1 用户数据

?由艾瑞数据指出，一周CP的用户男女性别比例接近1:1（其中女性用户占比较多，一定程度反应了 女性用户对此类APP的需求增加 ），并且以用户视角来看这是一个理想状态，对于平台来说性别比趋近平衡也为用户留存率打下了基础。

? 同样由艾瑞数据指出，其中有大约50%的用户年龄在30岁以下（符合产品面向年轻人群的定位），但也明显获得了31-40岁的用户的青睐（可见这部分中青年用户同样是极具潜力的群体，他们可以成为平台未来拓宽用户群的支撑者）。

? 根据上图了解到，一周CP的用户主要分布在经济相对发达的地区（有北京上海等一线城市，也有江苏浙江等经济发达省份），但我对比以往数据（艾瑞4月份）发现，除去经济发达地区用户占比提升之外，不仅有如河北辽宁在内的北方地区 取代了湖北陕西等中西部地区 ，而且河北的用户群体更是 取代了江苏 成为排名第三的存在，以此我认为一周CP的用户群已经不单单只是东部包括发达地区学生白领的专利，北方乃至其他发展水平相对较低地区的用户正在崛起。

3.2 用户画像和社交场景

单身大学生

姓名：小沈

年龄：19

城市：杭州

职业：学生

? 用户场景：小沈是杭州某大学的学生，性格偏内向，在学校的人际关系比较简单，看着身边的室友同学都逐渐脱了单，就希望使用 一周CP 的经典匹配功能帮助自己找到心仪的对象。

单身白领

姓名：小金

年龄：35

城市：上海

职业：数据分析师

? 用户场景：小金是上海某公司的数据分析师，平常不是在工作，就是宅在家里。拒绝相亲的他，在看到 一周CP 具有特色的7天CP体验功能后，渴望追寻真正爱情的他报名了快速匹配。

单身新鲜好奇主义者

姓名：小陆

年龄：25

城市：唐山

职业：酒吧驻唱歌手

? 用户场景：小陆是一位酒吧驻唱歌手，平常人际圈较广，本人爱玩爱动，在自己发掘下找到了 一周CP ，用APP的“一起玩”功能帮助自己寻找更多的玩友。

3.3 需求分析

用户的需求可以分为3类 ：寻找恋爱对象（异性交友）、扩大交际圈朋友、需要更多社交APP

四、市场现状和竞品分析

? 根据艾媒咨询数据指出，在2019年，陌生人社交的用户规模预计将突破6亿人，但不可忽视的是，用户规模的年增长率正在逐年下降（各梯队产品正在拉拢用户）

4.2 市场动态

? 以上述报告看出，陌生人社交APP的竞争正在扩大，以陌陌的“赫兹”为例，这个在2月份新上线的功能已经使陌陌成为了一周CP的 直接竞争对手 ，原本已经是头部产品的陌陌会继续收割属于一周CP的用户群，我认为一周CP需要继续打差异化竞争，用更丰富的特色功能发展属于自己的市场。

4.3 竞品分析（简）

? 一周CP作为陌生人社交市场上第二梯队的产品，我这里避开与头部产品（不是直接竞争对手）比较，而是选取了市场上功能和一周CP有重合度或者用户认知度相似的产品进行简分析。

1.月度独立设备数（5月）：

? 以上四个竞品又可以细分为两类：婚恋交友和语音社区交友。

? 通过上图可知，一周CP在设备使用APP的总数上处于劣势状态，但并没有被拉开绝对差距。

2.用户群特点（5月）：

? 1.在性别分布上，一周CP、处CP、Soul的男女比例都较为平衡，只有陪我APP的男性占比明显大于女性占比。

? 2.在年龄分布上，4款产品30岁及以下的年轻用户群占比都超越了50%，其中处CP已经达到了61.34%，作为直接对比 一周CP 为50.92%.

3.首页对比

? 首页是用户进入APP后对产品的第一印象。 一周CP 相比其他3款竞品，直接提升了其核心功能(匹配）的首位度（主界面特写），使用户视觉集中。而这点，除去Soul之外，陪我和处CP首页功能略显复杂。

五、产品（APP）分析

5.1 产品结构图

5.2 产品核心流程

匹配功能一周cp的核心，其流程演示如下：

? 从以上流程图中看出， 一周CP 的匹配路径的丰富（多样)性，主要体现在 路径长短结合 ，基本上能满足用户在各类社交场景中的需求。匹配，是陌生人社交的核心关键词，也是社交关系的建立的基础。匹配途径越多样，匹配效率就越高，而匹配效率直接决定了用户的留存率和活跃率。 一周CP 在不使用超级会员的情况下，仍然有 相对 较高的匹配率，一定程度上在用户留存和转化的关系上建立了平衡。

5.3 功能体验分析

1.快速（随机）匹配：

? 主界面展示内容是随机推荐用户，展示的用户信息有 ID名、状态、距离、个人标签 等，在右上角则可以进行 偏好 的修改（包括 优先匹配、位置、性别、年龄）。 此界面提供了类似if和else if的选项，如果对随机推荐的对象满意，点击，进入聊天互动界面（可以看成if),若不满意，则点击摇一摇切换另一个随机对象（else if),对于许多用户来说（尤其 我这种懒人型 ）是一种 高效快捷 的筛选匹配方式。

2.经典匹配：

? 一周CP的 特色功能（最具竞争力）， 具体为7天的 cp体验 。当报名参加后，有五次选择候选人的机会，当双方都互相选择时，说明匹配成功，此时需要双方共同完成一定的打卡签到以及聊天任务等，通过这种方式可以逐步判断双方的需求和意向，直至完成最后的 破冰环节 。

?对于我来说， 7天cp体验 这个功能在化解交流尴尬这个方面已经做到了很好（与前辈探探、陌陌相比），它 引导 我们用一同完成任务的形式，在真正交流之前，就已经能了解到对方的 兴趣爱好、性格特点 等，避免了等到真正接触时尬聊的局面，很好的在双方心里打开了话题切入点。同时也将筛选对象这个环节细致化。

问题以及建议： 在不开通超级会员的情况下，落选机率太高；即使在开通超级会员后，仍然有一定几率匹配失败。希望能在这一方面尽可能的提升用户体验。

3.一起玩

? 是一周CP的 拓展功能， 7天CP体验之外的 另一种交流模式 。用娱乐兴趣的方式将用户和用户之间串联起来，就是说用兴趣划分圈子，更进一步的加强用户互动。将王者、吃鸡、追剧等活动作为需求切入点，满足了部分用户的需求（比如我），完善了交友功能。

? 建议 ：连麦语音交流功能已经与 Soul、吱呀 等产品成为竞争关系，希望能得到更多的开发，完善用户需求。

4.三观匹配：

? 一周CP的 拓展功能2， 分为 三观（心里）匹配功能 和 性格测试。

? 三观匹配 ：系统给出 三个用户 （如上图），选择一位用户做一道问题，若 选择相同 ，即解锁对方的个人页面，但存在 1小时的时间限制 ；若选择不同则说明失败，系统随机再推送一个用户。

? 使用这种方法同样也可以快捷判断对方的心理（需求），虽然还不够完整，但一定程度上能增加用户的信心，使用户有与对方交流的想法。

? 建议 ：测试题可以适量增加，尽可能使用户更了解用户。

5.社区（广场）：

? 属于一周CP的 UGC社区（涵盖了欣赏、推荐、附近、CP秀）， 其中 欣赏 这个模块是从以前的 关注 模块改名而来，可以看出官方对此方面有意加深用户观念（欣赏比关注程度更深），在潜移默化中促使用户与其 欣赏 对象展开交流。

? 社区具有的一个巨大作用是让用户去发现，发现人、发现好玩的事物。让更多的用户建立联系。而一周CP对应的措施即在推荐下方设置数个 话题栏 （类微博话题），用这种方式引导用户参与讨论、参与发现、引起共鸣。

六、建议

建议：

1.加强用户 资料审核 ，提升用户的真实性，保障良好的交友环境。

2.丰富和拓展更多用户联系交流功能。

3.提高运营 房主 的 专业性 ，保障每期CP任务较好完成。

4.在会员制盈利的基础上，增加其余付费方案（如探探的小助手、增添头像表情（Zepeto））

5.线下与 高校、互联网企业等相关机构合作 （进一步深入年轻群体），推出定制服务。

S （优势） ：

1.产品具有 创新理念 ，以一周不同主题的打卡任务为特点打造社交平台，吸引年轻群体，并垂直拓宽用户群。

2.小程序和app同步运营以及微博微信的宣传，构建了 良好的拉新引流生态 。

3.目前处于社交类APP的第二梯队， 直接竞争对手较少 。

4.在头部产品打开用户接受度后，用 更加丰富的功能 收割了新的用户群体打下了基础。

O （机会）:

1.在现今生活节奏加快的情况下，用户对陌生人社交APP的 需求 正在扩大。

2.移动互联网时代，大量用户从PC Web端转移至移动端， 社交便利性增加 。

3. 相对优质的社区内容体验 ，用娱乐兴趣联结用户，用优质内容提高用户活跃度和粘度。

W、T （劣势、威胁）:

1.匹配以及内容推荐算法有待提高，用户信任度不够。

2.从线上突破到线下的力度还不够，线下组织的活动较少。

3.审核机制不够完全，各类人员（如房主）水分较深。

4..宣传力度先比其他竞品相对较少，用户认知度还不高。

5.用户促活-留存-转化的效率相对较低

七、总结

? 一周CP在如今陌生人社交的市场上走出了属于自己的道路。在市场需求增加，竞争激烈的当下，一周CP开拓出了自己的玩法和功能，也在不断地在一次次的版本更新迭代中完善自己。希望一周CP未来能做的更好，加油！

产品分析【比心app】

产品概况

1.产品简介

名称：比心

类型：社区交友

版本号：4.2.3

slogan：1000万人都在用的陪练app

2.产品介绍

比心App上汇聚了各个领域的高颜值技术大神，通过专业的技能、优质的（1v1）陪玩服务帮助用户练习游戏。节省用户的学习时间，体验更好的游戏乐趣。

3.市场概括

近些年，电竞游戏越来越热，典型代表如LOL、王者荣耀、绝地求生等，整体市场规模呈现千万级用户规模。有的用户比较享受开黑语音的乐趣，有的用户希望找到游戏大神指导和带上分，有的用户想通过游戏结识异性，这些用户都不约而同地对陪玩产生了很大的需求。

比心团队发现了用户此类痛点，于是2015年比心app正式上线。在市场数据方面，比心的流水也迅速地从2015年全年1000万，做到2017年一年5个多亿，到2017年末，比心累计注册用户超过600万，平台认证大神数量超过50万。到目前为止累计注册用户超过1000万，平台认证大神数量超过100万。

? ? （上图数据由中商产业研究院整理）

比心APP，是一款通过“技能分享”，达成“社交约玩”的社交类APP。一方面，让有陪玩需求的用户找到心仪的技能“大神”，再通过线上预约下单的模式，达成1v1的约玩和技能服务 。另一方面，让有技能的大神用户通过平台认证，找到接陪玩单的渠道。

根据艾瑞APP指数的使用用户数据上可以看出：男性用户将近是女性用户的一倍，主要有两方面原因，其一从消费者角度上，陪玩需求更多在于异性交友方面，男性对于异性交友的渴求度大大高于女性，占主要消费者群体；其二作为具有技能的“大神”（即陪玩人员）角度来说，男性相较于女性在游戏技巧上更为擅长，代练上分和陪伴女玩家上仍然有比较大的市场需求，并不会比女性陪玩差太多。

25岁左右到35岁之间的人群最多，这部分的人大多数是已在职场的年轻人，具有一定消费能力，同时寂寞渴望陪伴或热爱社交游戏。对于25岁以下的人群来说，学生群体的消费能力相对较弱，但作为游戏市场的主流人群仍占有较大比例。对于36-40岁之间的人群，相较于游戏，更多的是情感方面的倾诉欲望。渴望在网络上需求刺激和心理安慰。虽然这部分人群比例不大，但人群特点是经济条件较好，有付费社交的需求和能力。在声优聊天、线上娱乐、恋爱咨询等方面上占有一定的消费比例。

比心平台内的收入包括订单收益、礼物打赏收益。目前比心的订单和礼物抽成均为10%，个人页面的“我的钱包”中，包含：比心币，钻石，魅力值，星钻。其中，比心币的作用是点单，钻石和星钻都是用于打赏。由于比心平台的功能很多，所以采用不同种类的代币来区分。而用户真正能够提现的，只有接单后的收入，以及被打赏的收入。如果是充值到比心币或者转化为钻石和星钻，是无法提现的。

平台提供会员服务，会员的等级和充值金额有关。例如：vip徽章，vip福利，动态头像，昵称色彩（逼格很高），这是现在直播和各种游戏平台常见的套路，满足“老板”的虚荣心。而对于陪玩大神而言，如魅力榜等榜单，更高的评价和接单量能让其在冲击榜单上有良好的竞争力，吸引更多老板和市场。

游戏市场日益增加，直播平台的这几年迅速崛起，陪玩市场的潜力也无法忽视。相较于直播而言，陪玩的门槛更低，用户下沉，唱歌，电台等各式非游戏项目也同样受欢迎。陪玩领域目前处于发展初期，市场量空间很大。总体来说，比心app能从陪玩平台中脱颖而出，与其平台低抽成和忠实用户的宣传是分不开的，它本身的扁平化的设计风格，首页瀑布流的布局排列，整齐简洁，一目了然，用户体验较好。目前陪玩行业处于发展期，面对越来越多涌入的新用户，提高新用户的留存和杜绝色情等违规内容是当前的巨大挑战。

本文由读《人人都是产品经理》总结

一款心理健康APP具有什么学术价值

学术价值？没太明白你这是什么意思

app主要是内容的载体吧，主要还是看内容是不是有价值，而不是工具价值吧

关于心理健康手机app设计的研究的目的和意义

1、针对公司来讲：身心健康领域尽管日益突出，可是甚少遭受大家关心，而伴随着大家精神压力扩大，身心健康领域也遭受了社会发展的普遍关心，而开发设计身心健康APP，就能便捷客户线上掌握线下推广领域，便于客户线上求助。

2、针对客户而言：大家在日常生活中难以判断自身是不是得了身心健康病症，而应用身心健康APP，不但便捷客户线上进行身心健康检测，还能让客户深入了解身心健康专业知识，根据一定的方式减轻客户的精神压力。