在一片假唱、求婚、抄袭等嘈杂的争议声中，5台2015跨年晚会终于在1月1日晚落下帷幕。走过10年光阴的卫视跨年，一直是卫视争夺收视率的最佳利器，也是评定其江湖地位的标准之一。10年间，它曾出现过16家卫视烧钱火拼的盛况，也经历过在节俭令下数量骤减的命运。

跨年晚会没人看？收视最高破3 逆天话题赛过春晚

2015年卫视跨年晚会在节俭令的制约下，仅有东方、湖南、浙江三家卫视拿到通行证，而江苏与安徽两家卫视则以时间差的方式，在次日进行了卫视跨年。根据全国网数据显示，2014年12月31日晚播出的三家晚会中，湖南以3.55%的收视率连续十年获得第一，浙江与东方分别以0.84%、0.39%的成绩在激烈的竞争中分得一杯羹。而网络播放量方面，截至1月4日上午，爱奇艺：江苏：236万、东方：626万、浙江：551万；搜狐：安徽：147万、江苏：251万、东方：186万、浙江：252万；优酷：东方：549万、江苏：209万、安徽：485万、浙江：457万；腾讯：安徽：2262万 ；东方：3047万 ；江苏：1567万 ；浙江：1968万；湖南：2947万；东方和湖南以8880万及8758万的总网络播放量（包括正片和花絮）不分伯仲。

如此亮眼的成绩自然也是卫视举办跨年晚会的直接目的，但随着新媒体的发展，跨年晚会所引发的网络效应及口碑，也是卫视欲借此赚足眼球、提升品牌的关键。12月31日晚会播出当晚，在微博实时热搜榜单中，有关湖南卫视跨年晚会的热门话题高达11个，#陈学冬前女友#、#杨幂假唱#等指数更一度迅速登顶。隔天的江苏卫视新年演唱会和安徽卫视国剧盛典，晚会的热门话题在前二十的热搜榜单中也占据了一半以上。当然百度指数、贴吧评论数等也相当可观，话题热度几乎赛过央视春晚。

跨年十年既繁华也艰辛？表面风光 却是赔钱的买卖

一晃十年，从2005年湖南卫视的一枝独秀，到如今国内一二线卫视的集体发力，现在的跨年晚会，已经成为继央视春晚后又一晚会文化现象。这十年中，曾经有过一晚16台晚会扎堆、烧掉两亿人民币的“盛世”，也有过多家卫视在这一夜收获全年收视顶峰的震撼。也是在这十年里，跨年晚会经历了从起步到高潮，再到理性的变迁。而不变的是，跨年晚会表面风光的背后，是不赚钱，甚至赔钱的尴尬境遇。

2005年，湖南卫视将卫视跨年作为选秀热潮的衍生物，举办后一炮而红。随后两三年间，各大卫视很快在异地展开新战场。这一阶段属于跨年的起步，每年只有两家卫视办跨年。2008年至2011年，随着湖南、浙江、东方等卫视通过跨年获得高收视和关注后，更多的卫视加入到这场大战中。晚会数量从2008年的5家到2010年的12家，再到2011年的16家，“血拼”程度直接让跨年进入高潮。

在这两个阶段，卫视跨年类型也从单一的演唱会到主题晚会、公益活动等模式创新，但表面的盛世过后，依旧面临业内质疑，“概念撞车”、“内容雷同”、“明星跑场”、“跨年无新意”的争议越来越多。2013年，节俭令为日渐膨胀的卫视跨年设下门槛，每年只限三家的规定让卫视跨年瞬间降温。今年，繁荣过后趋向理性的跨年晚会赢得一如既往的高关注度，却挡不住它依旧是一桩“赔钱买卖”的命运。

卫视赔钱办跨年图个啥？打响知名度 开拓新市场

十年来，跨年晚会虽经历种种波折，热度却一直高居不下，观众依旧是愿意买单的。然而作为卫视本身，每年冒着赔钱的风险，花高价请明星、投巨资做舞美，即使遭遇节俭令的“紧箍咒”打压，依旧乐此不疲，究竟是图个啥？

跨年背后还有很多利益关系，甚至暗藏着一条隐形经济链。据腾讯记者了解，在卫视跨年晚会中，共有三方卷入跨年战的经济利益分成，即卫视、明星、赞助商。例如某卫视与某牛奶的品牌携手，某卫视某饮料、某手机的长期合作等，从这个角度看，跨年晚会之争，与其说是几大卫视间的暗战，倒不如说是各卫视背后财团力量的相互博弈和品牌之间的攻坚战。

尽管每家卫视跨年背后都有广告金主，但广告金主的大手笔并没有让各家卫视赚到盆满钵满。他们乐此不疲地办跨年，究竟投入产出比如何？李永馨告诉腾讯娱乐记者，“卫视跨年最佳状态是冠名和广告费能保本做制作，票务就是纯利润。之前有土豪广告主，一夜投资2000多万，但这两年广告主的热度下来了，投资1000万都是合作良好的老客户。另外有的卫视跨年卖票，有的不卖票。今年湖南、江苏演唱会就卖票，但实际上他们的票60%是送广告客户，40%公开售票，而这40%成功售出的也只有80%。一般回收在150万至300万之间。”

跨年十年路在何方？省钱+打时间差+概念多元化

第一，省钱。最直接的省钱方式就是，少用大腕多用自己人。“综艺”、“热剧”子弟兵都可派上用场。另外，不要太刻意“直播演唱会”，录播不仅能省钱，还可以避免出错。

其次，打时间差。每年的跨年大战均出现抢明星、抢观众的局面，实际上这并不利于市场的良性竞争。如果各家卫视能自觉打时间差，无疑会优化竞争环境，让跨年有序且规范化，今年江苏、安徽、深圳三家卫视的时间差就玩得很好。

第三，概念多元化。突破跨年的方式首先在于，不要拘泥于“演唱会”的形式，“十年前，观众在电视上看跨年演唱会还是新鲜事儿，如今观众对演唱会的热情已经明显降低了。