2022北京冬奥会开幕盛典上，极具巧思的“二十四节气”倒计时，充分展现了中国人对时间的理解，二十四节气之首的立春之日正是冬奥会开幕之时2月4日，同时恰逢第二十四届冬奥会，一切是如此的妙不可言，又是如此的巧然天成。

随着中国传统文化日益复兴，“二十四节气”早已经成为人们津津乐道的传统文化印记，也是国人“文化自信”下的营销推广宝藏。对于特殊商品的药品而言，借势节气营销也不失为一种创新的营销方式。

药品如何玩转“节气营销”，笔者认为要做到三要三不能。

一要有内涵，不能牵强附会。本质上讲，二十四节气之所以被人们热情关注是因为非常“接地气”，形象地刻画了代代相传的民族传统习俗，比如立春吃春饼、冬至吃水饺等。因此，药品节气营销，首先就要了解这二十四个节气所表现的时令特点和传统习俗，尤其是与身心健康、疾病防治相关的内涵。在这个基础上，结合企业及产品品牌特性，找到节气与品牌有机融合的理念和故事，自然地展现品牌形象，从而增进认知度和好感。千万不能牵强附会，确实无法融合便不融合，以免闹出清明送祝福等笑话。

二要有创意，不能平淡无奇。药品营销，终极对象是消费者，是患者，但很多时候要通过医生的处方、店员的推荐实现，特别是处方药。而当前的医药营销，信息量之大，令人目不暇接，药品如何在众多的推广信息中脱颖而出广受传播？就需要靠创意来抓住人们的眼球，要有创意的内容、创新的形式，可以通过有亮点的文案、有冲击力的画面、简单明了的形式等让各类目标人群注意到品牌。比如在图片、文字的基础上，可以通过动图、短视频等形式表现创意，迅速抓住人们的目光，传播营销内容。

三要成系列，不能零打碎敲。每年都有二十四个节气，每个节气虽然只有一天，但是这间断14天出现的每一天，却是固定出现的。因此，医药企业品牌部或市场部可以根据营销日历策划好全年的主题，明确今年传播的品牌及诉求，通过风格统一、系列元素的视频图片或语言文字，穿透式地持续灌输。同时，最好在固定的时间，通过固定的渠道点对点推送给目标人群，比如在每个节气的早上7点通过微信发送给客户。这样成系列的主题及诉求、成系列的推送及问候，能够有效保持品牌持续的热度，让品牌形象深入人心。

当然，无论玩得如何花哨，药品营销借势节气的目的还是唤醒人们心理层面上对传统文化与朴素生活的怀念，对疾病防治与健康养生的关注，对品牌药企及优质药品的认知，千万不能急功近利，通过节气变相宣扬乱用药，那就真是“羞先人”了。