但是“抄”解决不了一切，也无法让品牌长久。

来源 | 聚美丽

作者| 小 绝

近日，广州市市场监督管理局发布的一则行政处罚决定书显示，广州市在水一方化妆品有限公司因委托生产包装酷似完美日记薄雾名片唇釉的产品，涉嫌不正当竞争，被依法处罚12万元。

无独有偶，前段时间曾被不少小红书博主控诉拖欠结款的彩妆品牌Cocofans，其甜酷系列唇粉霜也被指出在外包装上与Kaleidos万花镜的唇粉霜十分相似，有不少网友表示，在第一眼看到产品时还以为是万花镜“欠钱跑路”了。

抄袭、山寨在美妆行业似乎是一件稀松平常的事，像完美日记一样选择追责的品牌仍为少数，更多的品牌则是在泛滥的仿品冲击和不菲的追责成本下选择“躺平”。“消费品没有什么不可被复制的，尤其是在现在的商业环境，抄袭这件事已经是防不胜防。”参半的联合创始人张轶说道，“我觉得最不可被复制的就是属于品牌的基因和组织能力，这两者是所有的消费品品牌的壁垒。”

一直以来，聚美丽对于抄袭、山寨报以深恶痛绝的态度，也推出了不少复印机系列文章。但是在美妆市场里，“复印机”们依旧广泛存在，有的品牌更是屡教不改。接下来，本文将向大家展示部分“复印机”的风采。

NOVO曾以抄袭闻名于彩妆界，而成立于2000年的IMAGES形象美更是有过之而无不及：Stila三色隔离霜、elta洗面奶、lamer面霜、cemoy21天极光晚安精华等产品在店内随处可见。

除国际品牌外，形象美抄起国产品牌来也毫不手软。玛丽黛佳的小蘑菇头气垫、标婷经典的维生素E乳包装、完美日记小细跟口红等纷纷被模仿。

值得注意的是，形象美旗下其他产品，通过淘宝找相似功能，可以找出其他除品牌名不同外，此外一应相同的产品。如其推出的灵芝奢润赋颜六件套礼盒，相似产品中，有的将品牌商标替换、有的将颜色改变，当摆在一起时，宛如亲生兄弟。

事实上，除了形象美外，还有很多不知名的品牌用着仅商标不同的包装，打着相同的产品概念在市场上销售。据观察，这些品牌主要来自广州地区的小厂家，企业注册规模在几十万左右，以下沉市场的消费者为目标群体。同时这些厂家早期以加工出口化妆品为主，并且都以为消费者提供用得起的国际大牌作为品牌口号。

据形象美品牌介绍，自2000年创立以来，形象美已有5000+产品，涵盖了护肤、洗涤、彩妆、香水、妆具等美妆的全系列各种类。同时，形象美以每天1款以上的新品研发速度紧随美妆时尚。我们都知道，美妆行业开发一款新品，至少需要几个月的开发周期。而形象美等品牌居然能够做到每天开发1款以上，不知道是不是包装、配方概念上的复印大大缩短了其开发周期。

资料显示，colorrose隶属于浙江雪芙蓉化妆品有限公司，成立于1999年5月，是一家以生产销售唇彩、口红、甲油、眼影、胭脂等彩妆，香水、护肤等系列产品的出口外向型企业，产品销往欧美市场。

从公司归属来看，colorrose是个纯纯的国货品牌，淘宝旗舰店的客服也对记者表示是国产的。但是，记者发现，colorrose之前曾在商品名称上宣称自己为德国小众品牌、英国小众品牌，进而伪装成进口品牌。

暂且将假洋牌行为放在一边，我们来看看它的产品。在小红书、微博等平台，不少用户将colorrose称为国货原创设计的天花板，然而当我们打开colorrose淘宝旗舰店，那种谜之相似的感觉让人不禁质疑其原创的真实性。

例如其热销的浮雕系列产品，惊人相似的女王头像浮雕和宫廷风设计，总会让人怀疑是不是拉杜丽浮雕系列的翻版。

其唇釉等产品也很容易能让人联想到Hedone等品牌的相关产品。

还有消费者指出，colorrose2021年新推出的浮雕口红完全是拉杜丽+TooFaced的结合体。

可以说，colorrose的产品身上普遍或多或少带着点其他品牌的影子。据记者查询发现，colorrose的产品大多数在2021年备案，而其“借鉴”的产品都在其对应产品之前推出。

当然，如果“采各家之所长”的行为，colorrose还能喊几句冤，那么堪比“孪生双胞胎”的香水包装设计则将其死死按在抄袭的耻辱柱上。colorrose推出的水油分离式系列香水，和丹麦小众香水品牌Zarkoperfume扎科之香的香水仿佛来自同一个设计公司。

公开资料显示，Zarkoperfume扎科之香为丹麦小众香水品牌，由 Zarko Ahlmann Pavlov 于2014年创立。据品牌创始人Pavlov介绍，从他记事起，就梦想着创造一款能够捕捉到其家乡斯堪的纳维亚独特气候、生活方式和美学的香水。于是2008 年，Pavlov决定开始学习香水的制作。至今，扎科之香已经陆续推出了分子、缪斯、云集等系列香水以及身体护理产品。据其官网介绍，扎科之香接下来还将推出Zarko Beauty，意图进军美妆领域。

目前扎科之香并未进入中国市场，产品需要代购或海外直邮的方式购买，同时该品牌在国内声量较小，熟知品牌及其产品的消费者较少。或许也因为这个原因，才让colorrose敢于原模原样的照搬照抄。

事实上，复印机们的能力正在逐步扩大，模仿对象也从彩妆延伸至护肤、个护类目。如果说彩妆品牌抄袭更看重的是外观设计的颜值，那么护肤、个护类目下，复印机们则更看重包装带来的“附加品牌价值”。因此可以发现，这类复印机尤爱copy知名品牌。

隶属于杭州悦萱堂化妆品有限公司的希芸似乎深谙此道。点开希芸淘宝旗舰店，你会产生一种误入大牌集合店的错觉。雅诗兰黛、LA MER、CPB、资生堂等品牌的身影在这里随处可见。

在希芸淘宝详情页顶端，有标出品牌的热销产品，然而当我们定睛一看，好家伙，全都很眼熟。例如希芸热卖产品御痕修护液，拥有着一张和雅诗兰黛几乎一致的脸，并且不但长得像，这款产品希芸也将其称为“小棕瓶”。同时，希芸在此包装的基础上，还推出了“换色款”。

号称希芸“神仙水”的肌初美容液像是资生堂红色蜜露精华与伊丽莎白雅顿红门香水的"杂交体”。希芸“神仙水”备案于2015年，而资生堂的红色蜜露精华和雅顿红门香水在上世纪就已推出。

希芸卸妆乳则和Fancl的洁面几乎一模一样，遮住商标更是能够达到“安能辨我是雄雌”的效果。

记者发现，希芸除了在包装上无限靠近其他品牌外，产品名称、卖点也在竭力效仿知名品牌，除上述提到的“小棕瓶”、“神仙水”外，这一点更是在其推出的鲨烷精纯美容油上体现的淋漓尽致。希芸的鲨烷精纯美容油不仅和HABA的鲨烷油相像，更是同HABA一样，主打角鲨烷成分，在卖点上也学了个十成十。

尽管希芸的产品和其他品牌的知名产品有个相似的外壳，内里却无法相提并论。以小棕瓶为例，雅诗兰黛小棕瓶为了避免成分受阳光直射而不稳定，并且由于精华液为棕色，因此雅诗兰黛将包装设计为棕色瓶子。反观希芸”小棕瓶“的成分表，除了处于前列的水、丁二醇等保湿剂、溶剂，其他均为含量浓度不高的植物提取物。溶剂+植物提取物的组合似乎并不需要一个棕色瓶子来容纳，或许希芸品牌对于棕色瓶子格外偏爱吧。

此外，希芸一直把与韩国科丝美诗、日本科玛等知名OEM/ODM代加工工厂的合作作为宣传点，希望借此来证明其能够与同样由科丝美诗、科玛代加工生产的雅诗兰黛、资生堂、lamer等品牌一较高下。但从其手中拥有的9个发明专利以及成分信息表来看，产品品质还需商榷。

值得一提的是，虽然希芸对外表示自己并非“微商”品牌，但从小红书、微博、贴吧等社媒平台来看，希芸拥有不少的代理，商业模式也与“微商”品牌相差无几。

今年2月，SKII推出了春季限定版本春日娃娃包装。然而半年之后，真珠美学在七夕推出了十分相似的娃娃包装。

除此之外，还有消费者指出，真珠美学2018年推出的5色眼蜜宝贝的包装创意和I'MMEME2017年就已上市的小方糖眼影腮红一体设计相似。同时，记者注意到这款仍在店内销售的眼蜜产品，在国家药监局化妆品备案管理系统里却显示“已注销”。

据悉，I'MMEME是一个韩国品牌，由美美箱MEMEBOX于2014年自主研发，致力于打造彩妆界最具代表性的快时尚潮流美妆品牌。凭借母平台MEMEBOX自身的影响力，I'MMEME一上市便受到了众多粉丝的追捧，成立次年(2015年)便斩获Lohvb’s彩妆销售第一、韩国屈臣氏销售前四的成绩。

但I'MMEME在2018年才入驻天猫，目前其旗舰店仅有22.8万粉丝量，偏向小众品牌。真珠美学模仿其产品也并未在各大平台引起大的水花。

然而除抄袭疑云外，真珠美学还深陷创始人“黑历史”、加盟商退店、虚假宣传等质疑中。据官网介绍，创立于2016年的真珠美学，是一个以珍珠为灵感来源的轻奢美妆护肤品牌，其创始人为前百中草本的法定代表人、董事长孙玉婷。和百中草本时期一样，孙玉婷创立的真珠美学喜欢用专利、进口等内容宣传产品，并因此多次被部分媒体批评。不过，聚美丽记者注意到，目前真珠美学淘宝旗舰店详情页上，已将涉及专利部分的信息全部删去。

去年，国产个护品牌chillmore的品牌总监在朋友圈发文称，chillmore沐浴露产品被抄袭。配图中两个仿制产品不但包装和chillmore沐浴露雷同，连香型都仿佛是来自于同一个爹妈。对此，chillmore品牌总监愤愤表示：“仿能不能仿出水平，西松冷舍给我整笑了（注：正品产品名称为西泠松舍）。”

而这也是复印机们新的技能——不放过任何一个品牌，无论国产与否。随着国货的崛起以及国产新锐美妆品牌起量，市场上开始出现国产品牌的仿品。此次提及的美丽算法就是如此。

先前提到的复印机们，都“博采众长”，吸取百家精华，但美丽算法表示自己不随大流，在一家上“深耕”足矣。而被美丽算法盯上的倒霉蛋，就是新锐护肤品牌至本。

美丽算法淘宝旗舰店显示，其一共拥有7个SKU，包括神经酰胺舒安调理水、敏感肌修护乳液、敏肌修护精华霜、舒润修护精华露、安肤理肌精华液、氨基酸洁面以及一款水乳套装。这些产品都能在至本的店铺里找到相似的包装。

记者观察到，美丽算法和至本在包装、概念上相似，价位以及对标的消费群体也在同一档位。但是比起至本月销几万的销售额，美丽算法最高销量的调理水月销仅为100+，其他产品月销则在100人次以下，有的甚至不过十。

而美丽算法的关注者也比较少。数据显示，美丽算法淘宝旗舰店粉丝数在1万3左右；小红书粉丝数少于1200人，笔记数量小于1000；微博粉丝量更是少得可怜，仅有几十人。值得一提的是，小红书相关笔记和平台评论中，除了品牌自身的广告投放外，为数不多的几个评论还是批评其包装抄袭。从2017年创立至今，美丽算法面市也有近4年的时间，销量和关注都如此惨淡，似乎能侧面反映模仿、复印难以为品牌开路。

除以上提到的品牌外，还有不少“复印机”们，其中不乏屡屡涉嫌抄袭的“再犯者”。由于文章篇幅有限，而抄袭行为又大同小异，就不展开赘述了，列对比图给大家展示吧。

在聚美丽以往复印机系列文章中，我们采访了部分品牌关于抄袭的态度。当时曾有品牌表示，中国美妆行业起步晚，产品出现“眼熟的感觉”在所难免。事实上，在中国美妆发展历史中，除了包装相似外，还有不少品牌的名字都在打擦边球，国际品牌叫“李逵”，我就叫“李鬼”‘“李逹”。

但不管是借鉴也好、抄袭也罢，模仿他人永远不会走得久远、长久立足于市场。这也是聚美丽推出复印机系列的初衷：不仅仅是为了批判复印机们，更是希望能够警示看到文章的品牌们。抄袭是一条捷径，但绝对不会是正确之路。

政治正确的废话就不说了，文章最后想要提醒一下一个新出的品牌——专妍。

天眼查显示，专妍是小红唇(北京)网络科技有限公司旗下品牌，专注于多肽抗衰的研究和产品生产，并联合江南大学，成立了产学研一体的自有高科技矩阵以及多肽抗衰实验室。目前品牌天猫旗舰店已上线，店内拥有太空舱眼精华、小蓝瓶眼精华2个SKU。

但不巧的是，这款产品与由诺贝尔奖得主弗雷泽·司徒塔特爵士(Sir Fraser Stoddart)，创立的护肤品牌Noble Panacea的眼霜产品如出一辙。

一直以来，聚美丽对新生品牌报以包容、支持的态度，也无比希望国产美妆品牌们能够“弯道超车”，赶上其他国家。因此，我们也不希望，品牌们因为“借鉴”为自己留下一个黑点。

视觉设计：筱情

微信排版：谢耳朵

责任编辑：木头

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